Ayerpasé

Encuentros perdidos en Buenos Aires

Ayerpasé nació alrededor de 2010 inspirado en los missed connections, especialmente la sección del mismo nombre de Craigslist.

Vivir en Buenos Aires significaba cruzarse constantemente con desconocidos en calles, colectivos y subtes. La idea del amor a primera vista y de buscar después a alguien con quien apenas se había compartido un momento me parecía especialmente adecuada para una ciudad tan grande.

El nombre venía de una forma de humor muy local y el concepto conectaba con algo que empezaba a aparecer en Facebook: personas publicando mensajes para intentar encontrar a alguien que habían visto fugazmente.

Para construirlo utilicé Jobberbase, una plataforma de código abierto para bolsas de trabajo. Modifiqué por completo el tema y el lenguaje para convertirla en algo más informal y cercano a una plataforma de relaciones.

Cuando los usuarios cambian el producto

La idea inicial era publicar encuentros perdidos. Sin embargo, una vez que la gente empezó a utilizar el sitio ocurrió algo más interesante.

Había relativamente pocos encuentros reales. En cambio, los usuarios publicaban poemas, pensamientos, confesiones, descargas y mensajes para conocer gente. La plataforma se convirtió en un lugar más amplio de expresión personal.

Esa experiencia terminó siendo material para un trabajo universitario: yo había creado un producto con una misión concreta, pero las personas que lo utilizaban habían reinterpretado para qué servía.

Una de las lecciones que conservé es que el concepto que sirve para atraer a una audiencia no siempre coincide con el uso que esa audiencia termina encontrando.

Difusión y viralidad

Para conseguir los primeros usuarios contacté personalmente a bloggers, personas influyentes en Twitter y cualquiera que pudiera ayudar a difundir la idea. Muchos entendieron que una plataforma de encuentros perdidos solo podía funcionar si alcanzaba rápidamente cierta masa crítica y decidieron ayudar porque les gustaba el concepto.

En un momento de máxima difusión el sitio llegó a alrededor de 14.000 páginas vistas en un día. Apareció en medios argentinos como La Nación, Clarín y La Razón, además de radios, revistas y algunos de los primeros podcasts locales. Sé también de al menos dos o tres parejas reales que se formaron a través de la plataforma.

También fue reseñado por medios tecnológicos de la época, entre ellos WWWhat’s New y Código Geek.

Por qué terminó

Jobberbase requería cada vez más mantenimiento, especialmente para combatir spam y problemas de seguridad. El proyecto tampoco encontró un modelo de ingresos adecuado. El tráfico era significativo para un proyecto personal, pero no suficiente para sostenerse simplemente con publicidad.

Después de un par de años terminé agotado y pasé a otras ideas. Ayerpasé me dejó dos lecciones que reaparecerían más tarde: la comunidad puede redefinir un producto, y conseguir atención no es lo mismo que construir un proyecto sostenible.

Entrevista

La Escuela de Multimedia de la Universidad Maimónides publicó una entrevista sobre Ayerpasé y Mozcu en 2014; Mozcu fue otro de los proyectos de esa etapa universitaria.