Red de sitios editoriales

Cómo empezó

Mi red de sitios editoriales empezó casi por accidente.

Cuando Quora era todavía una plataforma nueva y principalmente en inglés, encontraba allí respuestas sobre temas que me interesaban —psicología, relaciones, crecimiento personal, espiritualidad— y empecé a escribir artículos en español inspirados en esas conversaciones, investigando y dándoles mi propio enfoque.

Al principio era una forma de practicar WordPress y publicar sobre temas que me gustaban. Después aparecieron lectores y comentarios. Quise entender cómo encontraban mis artículos y descubrí que una parte importante llegaba desde Google. Eso me llevó a aprender Google Analytics y, después, SEO.

Empecé a estudiar palabras clave, intención de búsqueda y nichos. Con los datos que ya tenía, separé un blog generalista en varios sitios especializados.

De hacerlo todo solo a construir un flujo editorial

Los primeros cientos de artículos los hice prácticamente solo. Con el tiempo ya no era posible.

Alrededor de 2016 podía tener cinco freelancers trabajando conmigo al mismo tiempo a través de plataformas como Upwork y Fiverr. Dependiendo del proyecto, colaboraban en investigación, redacción, verificación de datos, edición o traducción.

Mi rol se parecía cada vez más al de un webmaster y editor: elegía nichos, definía marcas, analizaba búsquedas, organizaba el calendario, revisaba contenidos, publicaba, gestionaba redes sociales cuando tenía sentido y supervisaba la monetización.

El proceso podía empezar con una palabra clave y pasar por idea, investigación, escritura, edición, traducción, producción multimedia y publicación. A lo largo de los años experimenté con numerosos sitios. Algunos desaparecieron, otros continuaron creciendo y el conjunto terminó superando los 30 sitios y miles de publicaciones.

Entre ellos hubo proyectos como Veintipico, Hechizos, ACW, Cultura Maya, HowForKids y Preparaniños.

Es Normal y los primeros experimentos sociales

Alrededor de 2015 intenté construir Es Normal, una plataforma inspirada en sitios de preguntas y respuestas como Quora, orientada a dudas de personas jóvenes y a respuestas con un componente social.

El proyecto nació dentro de la red editorial y me ocupé principalmente de investigación de contenidos y webmastering. Su valor dentro de mi trayectoria está en mostrar que antes de Foronauta ya intentaba convertir contenido informativo en conversación y comunidad.

La experiencia se conecta con una conclusión que después se hizo más clara con Preparaniños: un foro demasiado general tiene dificultades para generar identidad. Las preguntas y respuestas pueden atraer tráfico, pero una comunidad necesita un motivo más fuerte para que las personas regresen y se reconozcan entre sí.

Aprender SEO por prueba y error

No aprendí SEO únicamente leyendo documentación. Lo aprendí publicando, observando datos, probando, equivocándome y atravesando actualizaciones de los algoritmos de búsqueda.

Esa experiencia me enseñó también algo menos técnico: nunca dejar caducar un dominio que todavía puede tener valor.

El límite de depender de intermediarios

Durante años, la búsqueda orgánica y la publicidad display fueron un modelo razonable. Con el tiempo me resultó cada vez menos atractivo depender de cambios de algoritmo y de redes publicitarias para decidir cuánto vale una audiencia.

Por eso mis proyectos posteriores se orientaron más hacia canales propios: newsletters, comunidades, membresías y relaciones directas con lectores.

Si tuviera que resumir el aprendizaje de esta etapa sería que el contenido puede atraer una audiencia, pero cuanto más directa sea la relación con esa audiencia, más sólido es el proyecto.